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2018游戏出海新观:品类、题材壁垒并非牢不可破

2018-05-17 09:10编辑:阜阳新闻网人气:


原标题:2018游戏出海新观:品类、题材壁垒并非牢不可破

提到游戏出海,用户在产品偏好上的地域差异一向被发行商们奉为圭臬。全球各主要业务地区的产品发行策略形成了一张全新的世界地图:韩国宜魔幻、忌武侠;日本宜二次元、忌写实;欧美宜体验导向、忌Pay2Win导向等等。

经历了从端游时代至今的反复探索验证,这张出海“宜忌表”已经成为了大部分业者的共识。但实际上,众厂商按图索骥的发行策略,也一定程度加重了各地区的产品同质化。

2017年的国内市场在多年同质化洗礼中迎来了《恋与制作人》与《旅行青蛙》的异军突起,而海外市场也在2018开年的前四个月,出现了一些新转变。

H5新型 产品奇袭台湾

4月份的台湾手游市场被各路“端改手”产品抢尽风头。iOS畅销TOP 10中就有6款背靠经典端游IP的产品,甚至出现了两款“天堂”产品和两款“奇迹”产品同时上榜的奇景。

更有意思的是,“奇迹”阵营的其中一款打榜产品并不是常规意义上的移动端游戏,而是一款包体只有20M大小的H5游戏《奇迹MU:大天使之剑H5》,发行商为A股上市公司三七互娱。

相比传统的手游,H5游戏在品类乃至产品形态上都是玩家甚少接触的全新物种,但体验下来《奇迹MU:大天使之剑H5》产品自身的玩法深度可以比肩传统MMO手游。而从市场表现来看,该游戏激发的用户付费意愿甚至超过了许多传统手游,在畅销榜上最高打入第5名。

2018游戏出海新观:品类、题材壁垒并非牢不可破

无独有偶,今年3月Facebook 上线Instant Games,Google上线Google Play Instant体验功能,两大渠道巨头几乎在同一时间发力H5游戏。在Facebook首批上线Instant Games平台的30个国家与地区中,台湾、香港赫然在列。上线短短90天,Facebook这一H5平台录得用户游戏次数15亿次。

接触欧美日韩游戏较早的台港澳地区玩家,向来被出海厂商视为硬核系,只有包体动辄以G为单位的大型游戏能够满足其需求。而现阶段,大型移动端手游虽然仍是市场的收入主力,但从《奇迹MU:大天使之剑H5》与Instant Games的数据看来,在下载安装与代入体验上更为快速的H5创新型产品也能够被台港澳玩家广为接纳,其市场空间已经在厂商推动与用户推崇的合力作用下被正式打开。

东方武侠题材突围韩国

另一方面,游戏产业已相当成熟的韩国市场也出现了新的苗头,两款来自中国的东方武侠游戏——手游《昆仑墟》与端游《天涯明月刀》,在众多西方魔幻、车枪球游戏与日式二次元产品的围堵中突围而出。而打入iOS畅销TOP 10的《昆仑墟》更是创下了近年国产武侠游戏在韩国的新高度。

2018游戏出海新观:品类、题材壁垒并非牢不可破

从早期的《天堂》到最近的《黑色沙漠》,韩国市场对于西方题材游戏的旺盛需求在跨度长达20年的时间中被无数次验证,但这并不意味着东方武侠题材在韩国没有市场沉淀。

上世纪80年代,金庸小说“射雕三部曲”的引进版《英雄门》曾与一众港台武侠影视剧共同掀起韩国“武侠热”的巅峰;90年代中期,在智冠科技等一众研发商的推动下,《笑傲江湖》《神雕侠侣》《轩辕剑2》等游戏曾经大批量输出韩国。

1996年面世的《金庸群侠传》也曾在韩国广受玩家推崇,其影响之深远,至今仍有韩国Youtuber用这款游戏作为实况游戏视频素材,活跃于Youtube平台。

2018游戏出海新观:品类、题材壁垒并非牢不可破

当年疯狂沉迷武侠小说与游戏的韩国青少年,如今成为了这波武侠游戏热潮的消费主力。《天涯明月刀》韩服运营方NEXON表示,该游戏的市场贡献大部分都来自熟悉武侠类游戏的30到40岁玩家,而据《昆仑墟》发行商三七互娱透露,该游戏在韩国市场的销售情况已大幅超过预期。

找准市场新痛点 打好整合营销仗

冰冻三尺非一日之寒,地域市场的偏好固然很难人为地改变。但市场是动态的,新的机会可能会迟到,但从来不会缺席,这是是放诸四海而皆准的规律。

以台湾市场为例,网生代硬核玩家在成长为社会中坚力量的同时,也面临着虚拟游戏世界与现实工作生活的两难“尴尬”——工作、生活需要用心经营,而市面上众多“氪肝氪金”游戏让玩家们力不从心。这一系列新痛点的出现,恰恰成为《奇迹MU:大天使之剑H5》这类快速代入、自由离线的新型产品打开市场的突破口。

(来源:网络整理)

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