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中超汽车官方合作伙伴上海制造 体育营销走向全

2018-06-04 07:08编辑:阜阳新闻网人气:


    喜欢上海足球的球迷朋友,几乎没有一个人不知道“上汽”的名字。每逢申城新锐球队上海上港队在中超联赛、亚冠联赛亮相,胡尔克、武磊、奥斯卡身穿的红色上港战袍胸前,关于上汽品牌LOGO十分醒目。

    除了携手上港集团一起踢足球,上汽集团体育营销的脚步不停。4月,他们和申城体育产业的航空母舰久事集团签订战略合作备忘录,成为“国际田联钻石联赛上海站”官方合作伙伴。此前,每年迎来风驰电掣F1赛车大战的“上赛道”,也已被悄然冠名“上汽国际赛车场”。

    上汽是沪上著名车企,深耕上海滩体育营销,有其内在逻辑。不过,种种迹象表明,他们并不满足于仅仅停留在家门口。近日,上海汽车集团股份有限公司迎来全新身份:2018年度中超联赛高级官方合作伙伴。未来,上汽集团旗下自主品牌荣威、大通、车享、EVCARD等,将在在品牌宣传、营销活动、服务推广等环节,打上更鲜明的足球烙印。

    上海汽车和足球的不解之缘

    中国第一支足球队,诞生于1903年的上海圣约翰大学,当时的中国球员们甩着辫子和足球一起飞奔,被人戏称为“辫子军”。1908年,上海足球队就首次以“上海”的名字参加国际性的沪港足球比赛。1910年的旧中国第一届全国运动会,1951年的新中国第一届全国足球比赛,上海足球就踢出优异的成绩,踢出了上海体育的精气神。

    汽和中国足球的渊源,同样可以追溯到几代人的情愫深处。上世纪80年代,上汽集团和德国大众合资的上海大众,将一代经典车型桑塔纳引入中国,并在1988年正式冠名了上海足球队。那是上海工业制造和上海品牌的辉煌的历史,也是上汽集团和足球长久渊源的起点。

    1992年1月30日,中国足球队在经历了曾雪麟的“5 19”、高丰文的两个最后“黑色三分钟”之后,徐根宝执教的中国国奥队,再次遭遇了一个“黑色9分钟”,让中国亿万球迷肝肠欲断。这时候,当时累计生产桑塔纳达到10万辆的上海大众,挺身而出主动表态:愿意出钱为中国足协聘请德国籍教练。于是,中国足球历史上第一个外籍教练克劳斯·施拉普纳来到了中国,中国球迷亲切的称之为“老纳”。1992年的2月20日,“桑塔纳振兴中国足球基金”正式宣告成立,基金额1000万元人民币。

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    图说:上汽牵手中超“踢足球”,也和上港俱乐部一起合作。

    或许,正因上汽集团踢足球有着深厚的历史,此番牵手中超,据称谈判仅花了4个小时左右,足见这家申城车企“把足球踢向全国”的决心和效率。此前中超联赛汽车品牌的高级合作伙伴是长安福特,一年赞助金额约在4000万元左右。此番弯道超车,据悉在赞助名额方面也有不小优势。一名圈内人士透露,赞助金额在5000万元左右。

    尝到了体育营销的甜头

    喜欢汽车的消费者,基本都是男人;尽管钱包可能在女人的手里,但买车后主要的驾驶者,基本也都是男人;热爱足球运动的体育迷,同样也是男性居多——汽车和足球是男人的最爱,这也车企开展体育营销,迎来非常深度重合的潜在消费者。上汽集团公共关系部总经理徐敏表示,携手中超对于上汽集团的品牌深耕意义重大。

    数据显示,中超联赛已是亚洲商业价值最高的足球联赛。近三年来,随着中国足球改革的不断深入,中超联赛逐步成长。联赛竞技水平与品牌价值不断攀升,推动了中国足球产业的不断发展。今年是中国足球职业联赛的第25个赛季,也是中超赛季的第15个赛季。联赛的观赏性、上座人次以及比赛数据都比往年有了很大的提高。

    截止到联赛第九轮,本赛季平均每场进球数为3.07个,远高于去年同期的2.6个。2017中超联赛现场观众总人数超过570万、每场平均观众人数达到2.37万。现场观众每场平均人数全球第五,电视媒体共播放了2710场中超比赛,累计电视观众达4.34亿。

    中超联赛覆盖范围广,CCTV-5对赛事进行覆盖全国的直播(转播),各地方电视台也均转播赛事。全国580家平面媒体和2000多家网络媒体持续关注中超联赛。具体比赛覆盖全国12个城市、16个主场、8场同城德比。同时,海外播出平台已增长至96个国家和地区。中超联赛时间跨度长,赛程从3月2日至11月11日,联赛赛事长达九个月。

    体育营销重在品牌口碑

(来源:网络整理)

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